Vet du vem som gjort den, meddela mig så jag ge credit.

Men tåg går som bekant i båda riktningarna (därför är “tåget till framtiden” ett märkligt uttryck, hur vet man att tåget går just till framtiden och att man alltså inte åker åt fel håll?), så därför gjorde vi även en kampanj för att få värmlänningarna att åka till Oslo.

Och det bli ju på ett sätt lite trixigt, eftersom det är två olika budskap. Att det är billigt äta äta och dricka för norska oljedollar i Karlstad är det liksom inget snack om, men det budskapet funkar inte åt andra hållet. Alltså tog vi istället fasta på att Oslo är värmlänningarnas närmaste storstad; mer att se, mer att göra.

En annan sak som skiljer, är att det krävs mer för att slå igenom i Oslo än i Karlstad. Alltså lade vi mest krut på köpta medier i Oslo, medan vi gjorde en mängd mindre aktiviteter i Karlstad.

En förutsättning som däremot är gemensam, är att många svenskar (inte minst värmlänningar) jobbar i Norge. Fast vi fick turnera det på ett annat sätt:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorenzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Den här affischen sitter uppe på tågstationerna i Värmland. Dessutom gjorde vi direktreklam i vykortsformat, som ser ut såhär:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorenzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Baksidan ser ut såhär:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorentzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Sedan hade vi en flyer som delades ut på stan:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorenzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Baksida:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorenzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Och så körde vi e-post reklam, satte upp trottoarpratare och en massa annat.

Vill du se bannern, finns den på Värmlandstrafiks och Tågkompaniets hemsidor.

Ett litet trix var att göra en affisch som ska sitta inne i tågen (de kör ju redan vardagar, det är helgtafiken som börjar i mitten av december). Den måste ju funka för både svenskar och norrmän, så den blev såhär:

Byrå: Factum Reklambyrå. Projektledare: Sammy Almedal. Art Director: Nicolas Krizan. Produktionsledare: Lennart Lorenzen. Original: Linda Bohman. Copywriter: Ulf Börgesson.

Såg den här utomhusreklamen på väg till jobbet i morse. Nu är visserligen vi äldre herrar inte direkt i målgruppen, men dock:

1.  Facebook och webb i all ära, men vore det inte bra att tala om var butiken ligger? (Nej, det står inte i smutstexten längst ner till vänster.)
2. En bra rubrik för utomhusreklam ska inte vara för lång. Typ fem ord, helst inte mer, är en tumregel. Detta funkar om “off the wall” är att betrakta som rubrik, men i så fall har affischen brödtext, vilket är i princip meningslöst. Är all text att betrakta som rubrik är den på 25 ord (är vi snälla och räknar “off the wall” som ett grafiskt bildelement, snarare än text, är den ändå på 22 ord). För den skull någon dristar sig till att påpeka “men du är ju inte i målgruppen ju”, bör denne betänka att ungdomar generellt har mindre tålamod med långa budskap.
3. Om någon säger att “men den huvudgrjen är ju det vi kör på fejan”, kan man ju ifråga sig varför man lagt pengar på något som tydligen inte upplevs som viktigt.
4. Rent språkligt kan man ifrågasätta blandningen av svenska och engelska. Jag är ingen purist vad gäller det, men “Gratis limited edition T-shirts och give aways hela dagen”? Bestäm er, vill ni vara lite sådar coolt amerikanskt down with it, skriv rubbet på engelska.
5. Grafiskt innehåller affischen alldeles för många element (ett element är i princip en bild eller ett textblock som uppfattas som en helhet). Färre är alltid bättre än många.
6. Affischen är en svårartat fall av logo/namntjat. Namnet Vans finns på, ja hur många platser (inräknat diverse loggor, symboler och i ren text)? Diagnos: Logos masturbatis.

Och nu är måndagen slut.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director: Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Eftersom de ändå skrivit om kampanjen i Dagens Media, släpper jag resten av serien på en gång. Hade annars tänkt lägga upp dem allt eftersom de publiceras.

Bakgrund etc hittar du i föregående post.

Byrå: Factum Reklambyrå. Art director, Nicolas Krizan, projektledare Sammy Almedal, copywriter Ulf Börgesson.

Den här annonsen, den första i en serie på fem, sitter i Verdens Gang (typ Norges Expressen) idag. Formatet är en s k rink; en helsida i bredd men ganska låg. Tips: Ska du göra annonser i mindre format, är låg och bred bättre än hög och smal, generellt sett.

Kampanjen är signerad de kreativa kompisarna på Factum Reklambyrå, som fick uppdraget att lansera Tågkompaniets nya helgtrafik mellan Karlstad och Oslo.

Från och med 11/12 (bokningen är öppen…) åker man till det facila introduktionspriset av 170 spänn, enkel resa. Så denna (och kommande annonser i samma serie) syftar helt enkelt till att få oslobor att åka till Karlstad och kolla hockey, ta en billig öl, shoppa och relaxa lite. Varför inte på Clarion i Karlstad som erbjuder billiga rum.

Självklart finns det även en del av kampanjen som går ut på att få värmlänningar att åka till Oslo, men den återkommer vi till.

Inte många bilmärken som vågar så här mycket, inte ens så här drygt 40 år senare.

En anledning till att ha en varumärkesplattform eller är att kunna gripa tillfället i flykten, att snabbt göra kommunikation som känns här och nu men ändå passar in i strategin. Ett klassiskt exempel är annonsen för Volkswagen till vänster.

Att gripa tillfället i flykten kräver dock ibland ett minimum av god smak. På den utsökta sajten cracked.com har man utsett de åtta mest motbjudande försöken att casha hem på 9/11 (amerikansk militär, underrättelsetjänst och GWB deltar utom tävlan).

Mina personliga favoriter är 9/11-vin (en snabb målgruppsanalys ger dessutom vid handen att de som kan tänkas skåla för 9/11 inte dricker vin), samt Exploding Tower Lighter. Läs hela.

Men Lärarförmedlarna är ett företag där det händer mycket, de har till exempel dragit igång ett kontor i Uppsala. Det lanserade vi med den här kampanjen, i vykortsformat:

Byrå: Brand Design. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copywriter: Ulf Börgesson.

Som du som intelligent läsare redan konstaterat, alluderar rubriken på Uppsala Universitets devis “Att tänka fritt är stort, att tänka rätt är större”. Lokala kampanjer ska vara just – lokala, dvs tydligt markera  att “detta angår dig som bor i New York/Gullspång/Köttkulla”.

Sedan skadar det ju inte att tala om att produkten/tjänsten finns och fungerar bra på annat håll:

Byrå: Brand Design. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copywriter: Ulf Börgesson.

För att sist knyta ihop säcken ordentligt och vara ordentligt tydlig:

Byrå: Brand Design. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copywriter: Ulf Börgesson.

Baksidan var samma på alla vykorten, och såg ut så här:

Byrå: Brand Design. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copywriter: Ulf Börgesson.

Grejen var att Lärarförmedlarna genom undersökningar visste att de är bra på att snabbt fixa bra vikarier. Den här här kortsiktiga snabbheten vässade de ytterligare, och gav ett eget namn; Svar Direkt.

Det är ju alltid skönt med kunder som har konkreta argument och vet vad de vill, så jag och Ida.Vi marknadsförde den genom tre vykort som gick ut till rektorer och/eller administratörer.

Såhär ser framsidorna ut (baksidan är samma för alla, ligger längst ner i posten).

Byrå: Brand Direction. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copy: Ulf Börgesson.

Byrå: Brand Direction. Projektledare och AD: Ida Alfredsson. Copywriter: Ulf Börgesson.

Byrå: Brand Direction. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copy: Ulf Börgesson.

Och så baksidan:

Byrå: Brand Direction. AD och projektledare: Ida Alfredsson. Copy: Ulf Börgesson.

- Sanningen är att solen är direkt nyttig, samtidigt som man kan ifrågasätta om solskyddsmedel gör någon nytta alls, säger Ulf i en kommentar.

I debattartikeln på Passagen går Ulf Börgesson till skarpt angrepp mot Strålsäkerhetsmyndighetens (SSM) expert i solkfrågor, Ulf Wester.

Några av punkterna ur artikeln:

• Det är direkt nyttigt att sola: vitamin D är ett viktigt skydd mot många svåra sjukdomar. Det enda effektiva sättet att få i sig vitamin D är att sola.
• Kvinnor som solar mycket löper 30 % lägre risk att drabbas av blodpropp, jämfört med dem som undviker solen.
• Män som får lite sol löper dubbelt så stor risk att utveckla prostatacancer som män som regelbundet exponerades för mycket sol. Det dör ca 2 500 män bara i prostatacancer varje år. Ca 250 män dör i hudcancer (malignt melanom).
• Samma siffror (50 % minskad risk) gäller för de flesta cancerformer enligt en studie med över fyra miljoner patienter från 13 länder.
• Det finns inga bevis för att solkräm skyddar mot hudcancer.
• Det bara ett råd du behöver följa: Vänj huden gradvis så du inte blir röd. Sedan är det bara att njuta av solen med gott samvete.

Läs hela! 

För mer information:

Ulf Börgesson, 0708 – 80 11 54, ulf.borgesson@ubik.se

Se även relaterade dokument med belagda citat och källhänvisningar.

Men eftersom det är fult att göra det öppet, använder man sig ofta av andra budbärare. Ett av de mest framgångsrika exemplen på black marketing är l ´Oreals marknadsföring av solfobin. (Sammanfattas i två dokument här IARCs Ordf köpt av kosmetikindustin och här IARCs ordf_2.)

Bakgrunden är följande: Under senare år har det kommit allt mer forskning som visar att solen är nyttig för oss (det finns för övrigt ingen skillnad på “äkta” och “falskt” solljus), eftersom solen är vår viktigaste källa till D-vitamin, vilket i sin tur skyddar mot cancer, benskörhet, influensa, you name it. Vi ska ha sol på oss, så enkelt är det. Tanken att vi är konstruerade för att leva utomhus kan verka radikal, men stå ut med mig några rader till.

Men vad gör man då, om forskningen visar att sol är nyttigt och man som l´Oreal är världens största och rikaste tillverkare av solkrämer och brun utan sol? Solklart, man köper en egen forskare. I det här fallet professor Adele Green från Australien, och låter hennes team skriva en forskningsrapport som noggrant undviker solens hälsoeffekter och överdriver hälsofarorna. Dessutom bygger vi på med lite “solråd” av typen “använd solkräm”.

Får vi riktig jackpot kan vi dessutom få WHO att acceptera råden som sina, och naiva svenska myndigheter att upprepa dem som lydiga papegojor. Och sedan stänger kommunerna sina solarier, skolgårdarna ligger öde när solen skiner och alla gömmer sig i skuggan.

Detta är precis vad som hänt: De livsfarliga solkrämer som skildras i Uppdrag Granskning idag marknadsförs i praktiken aktivt av Strålsäkerhetsmyndigheten, och de hälsobringande effekterna av sol, ute eller i solarium, förtigs helt.

Jag vet inte vad du tycker, men jag blir en smula mörkrädd.

PS: Till dig som inte är övertygad, läs korta solfakta. Vill du ha en mer utförlig argumentation, källhänvisningar och belagda citat från forskare (som inte är köpta, då alltså)? Läs  ultra forskning om solning 091025. Annars kan du alltid läsa mina artiklar på Newsmill; Solkrämerna ligger bakom hudcancern och Strålsäkerhetsmyndigheten riskerar tusentals svenskars liv. DS.

Uppdrag Granskning 1, Aftonbladet,